Häufige Fehler bei einem Website-Relaunch

Der Relaunch einer Website ist ein entscheidender Moment für jedes Unternehmen, der die Online-Präsenz nicht nur auffrischt, sondern auch strategisch neu ausrichtet. Besonders bei der Verwendung von Webflow bieten sich zahlreiche Möglichkeiten, eine Website nicht nur optisch ansprechend, sondern auch funktional, performant und benutzerfreundlich zu gestalten. Wir haben mit Vibrand Design den Relaunch-Prozess vieler Websites begleitet und dabei wertvolle Einsichten gewonnen. Die Erfahrung zeigt, dass ohne eine durchdachte Herangehensweise selbst die vielversprechendsten Projekte scheitern können. Daher möchten wir in diesem Beitrag essenzielle Tipps und häufige Fehler aufzeigen, die es beim Relaunch einer Website zu vermeiden gilt.

Die Bedeutung der Planung

Einen Relaunch ohne einen klaren Plan zu beginnen, ist wie eine Reise ohne Ziel. Die Planung ist das Fundament, auf dem der gesamte Relaunch aufbaut, und ohne dieses Fundament kann das Projekt leicht ins Wanken geraten.

Ziele definieren

Der erste Schritt in jeder Planungsphase sollte sein, sich klarzumachen, was mit dem Relaunch erreicht werden soll. Geht es darum, mehr Leads zu generieren? Soll die Markenwahrnehmung verbessert werden? Oder liegt der Fokus auf der Optimierung der Nutzererfahrung? Diese Ziele dienen als Leitstern für das gesamte Projekt und helfen, den Relaunch in die richtige Richtung zu lenken.

Zielgruppe verstehen

Es ist von entscheidender Bedeutung, die Zielgruppe genau zu kennen. Wer sind sie? Was suchen sie auf der Website? Welche Probleme können wir für sie lösen? Eine tiefgehende Analyse der Zielgruppe ist unerlässlich, um eine Website zu gestalten, die nicht nur anspricht, sondern auch konvertiert.

Kernbotschaft schärfen

Jede Marke hat eine Geschichte zu erzählen. Der Relaunch bietet die perfekte Gelegenheit, diese Geschichte zu präzisieren und sicherzustellen, dass die Kernbotschaft klar und deutlich über die Website vermittelt wird. Eine starke und konsistente Botschaft bildet die emotionale Verbindung zwischen Marke und Besucher.

Ein häufiger Fehler, den wir beobachtet haben, ist der Mangel an einer einheitlichen Vision im Unternehmen für den Relaunch. Dies führt oft zu einer Website, die zwar technisch auf dem neuesten Stand ist, aber nicht die gewünschte Wirkung bei der Zielgruppe erzielt.

Die Planungsphase ist somit nicht nur ein Schritt unter vielen, sondern der entscheidende Ausgangspunkt, der über Erfolg oder Misserfolg des gesamten Relaunches entscheiden kann. Unsere Erfahrung bei Vibrand Design zeigt, dass eine sorgfältige Planung der Schlüssel zum Erfolg ist. Wir legen großen Wert darauf, diesen Prozess mit euch gemeinsam durchzuführen, um sicherzustellen, dass eure Website nicht nur visuell ansprechend, sondern auch strategisch gut positioniert ist.

SEO-Optimierung beim Relaunch

Ein Relaunch bietet die perfekte Gelegenheit, die SEO-Strategie eurer Website zu überdenken und zu verbessern. Während wir bei Vibrand Design umfassende Unterstützung in der Webflow-Entwicklung bieten, empfehlen wir für die SEO-Optimierung Experten hinzuzuziehen. Es ist entscheidend, dass SEO-Betrachtungen von Anfang an Teil des Relaunch-Prozesses sind. Dazu gehört die Analyse von Keywords genauso wie die Optimierung der Website-Struktur für Suchmaschinen.

Für eine tiefergehende Betrachtung, wen und welche Rollen ihr für die Entwicklung einer erfolgreichen Website benötigt, einschließlich der Rolle eines Online-Marketers, empfehlen wir unseren Blogpost: "Wen und was du für die Entwicklung einer Website benötigst".

301-Redirects für alte URLs setzen

Um die SEO-Rankings alter Seiten zu bewahren und Nutzer sowie Suchmaschinen korrekt zu leiten, sind 301-Redirects unerlässlich. Diese Umleitungen garantieren, dass der Übergang von alter zu neuer Website nahtlos verläuft. Webflow bietet von Hause aus eine einfache Integration von 301-Redirects. Dank der Extension von Finsweet lässt sich auch ein Bulk-Import der Links mit wenigen Klicks durchführen. Also behaltet die Linkstruktur der alten im Vergleich zur neuen Seite im Auge.

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen werden oft vergessen

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen geben Suchmaschinen und Nutzern einen schnellen Überblick darüber, was sie auf einer bestimmten Seite eurer Website erwarten können und werden oft im Relaunch-Prozess vergessen. Sie sind somit kritische Faktoren für SEO und die Nutzererfahrung.

• Meta-Titel sollten präzise den Inhalt der Seite zusammenfassen und gleichzeitig Schlüsselwörter enthalten, für die ihr ranken möchtet. Sie sind das Erste, was in den Suchergebnissen angezeigt wird, daher ist es wichtig, dass sie ansprechend und relevant sind.
• Meta-Beschreibungen bieten mehr Platz, um den Inhalt der Seite zu beschreiben und Nutzer zum Klicken zu ermutigen. Obwohl sie nicht direkt die SEO-Rankings beeinflussen, spielen sie eine wichtige Rolle bei der Erhöhung der Click-Through-Rate (CTR) aus den Suchergebnissen.

Open Graph Bilder

Open Graph Bilder sind die Bilder, die angezeigt werden, wenn jemand eure Website auf Social Media Plattformen wie LinkedIn teilt. Diese Bilder sollten nicht nur ansprechend sein, sondern auch den Inhalt der Seite repräsentieren, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer auf den geteilten Link klicken.

Die sorgfältige Ausarbeitung von Meta-Titeln, Meta-Beschreibungen und Open Graph Bildern ist ein essenzieller Schritt, um den Erfolg eures Website-Relaunches sicherzustellen. Sie tragen nicht nur dazu bei, eure SEO-Strategie zu stärken, sondern verbessern auch die Sichtbarkeit und Attraktivität eurer Inhalte auf Social Media. Nehmt euch die Zeit, diese Elemente für jede Seite eurer Website zu optimieren, um das volle Potenzial eurer Online-Präsenz auszuschöpfen.

Inhaltsmigration mit Sorgfalt

Beim Relaunch einer Website spielt die Migration bestehender Inhalte eine entscheidende Rolle. Es geht nicht nur darum, Texte und Bilder von der alten auf die neue Website zu übertragen. Eine sorgfältige Inhaltsmigration stellt sicher, dass die Qualität und Relevanz eurer Inhalte erhalten bleiben und ihr gleichzeitig die SEO-Werte sichert.

Überprüft Inhalte auf Aktualität und Relevanz

Bevor ihr Inhalte übertragt, solltet ihr diese kritisch prüfen. Nicht alles, was auf der alten Website stand, verdient automatisch einen Platz auf der neuen. Fragt euch: Ist dieser Inhalt immer noch relevant für meine Zielgruppe? Unterstützt er die Ziele, die ich mit dem Relaunch verfolge?

Ein wesentlicher Aspekt, der oft beim Relaunch einer Website übersehen wird, ist das Aufräumen und Optimieren von Assets. Eine überladene Website kann nicht nur die Ladezeiten verlängern, sondern auch die Nutzererfahrung beeinträchtigen.

Überprüft eure Assets

Beginnt damit, alle Bilder, Videos und sonstigen Assets, die auf eurer Website verwendet werden, zu überprüfen. Entfernt alles, was veraltet oder nicht mehr relevant ist, und ersetzt große Dateien durch optimierte Versionen. Die Verwendung von Tools zur Bildkompression kann dabei helfen, die Dateigröße ohne signifikanten Qualitätsverlust zu reduzieren. Schaut euch dazu unseren Post zu „6 WebApps & Tools für die Bildoptimierung“ an.

Organisiert eure Dateistruktur

Eine klare und logische Ordnerstruktur in eurem Webflow-Projekt erleichtert nicht nur die Wartung der Website, sondern verbessert auch die Effizienz bei der Entwicklung. Tipp: Verwendet in der Benennung der Seitennamen Unicode-Block-Smileys, um den Entwicklungsstatus hervorzuheben und den Überblick zu behalten. Erstellt dazu Ordner für verschiedene Asset-Typen und benennt eure Dateien konsistent, damit ihr und euer Team sie leicht finden und verwalten können.

Setzt auf Responsive Images

Stellt sicher, dass eure Bilder für verschiedene Bildschirmgrößen optimiert sind. Durch die Verwendung von Bildformaten wie WebP und das Setzen von srcset-Attributen in euren Image-Tags könnt ihr die Leistung auf mobilen Geräten und Desktops verbessern.

Abschluss und Fazit

Der Relaunch einer Website ist ein komplexes Unterfangen, das sorgfältige Planung, strategische Überlegungen und technisches Know-how erfordert. Von der Bedeutung der Planung über SEO-Optimierung bis hin zur Inhaltsmigration – jeder Schritt ist entscheidend, um nicht nur die visuelle Attraktivität, sondern auch die Leistungsfähigkeit eurer Website zu verbessern.

Erinnert euch daran, dass ein Relaunch mehr ist als nur eine kosmetische Veränderung. Es ist eine Chance, eure Marke neu zu positionieren, die Nutzererfahrung zu verbessern und eure Online-Präsenz zu stärken. Wir ermutigen euch, einen professionellen Ansatz zu verfolgen und die verfügbaren Ressourcen und Expertise voll auszuschöpfen. Bei Vibrand Design sind wir stolz darauf, Teil dieser Reise zu sein und Marken dabei zu unterstützen, eine Website zu schaffen, die nicht nur heute beeindruckt, sondern auch in Zukunft Bestand hat.